Internet-Nutzung in der Schweiz

Blog Eintrag

Geschrieben am 15.03.2010, von Roman Schurte

Laut der Studie Mediascope Europe 2010, in der seit diesem Jahr auch Portugal, Schweiz, Polen, die Türkei sowie Russland mit einbezogen wurden, nutzen 5.4 Millionen Schweizer/innen wöchentlich das Internet, im Durchschnitt an sieben Tagen gesamthaft 11 Stunden und 15 Minuten, In telefonischen Interviews sowie über Online-Formulare wurden mehr als 23'000 Befragungen durchgeführt und ausgewertet. In der Schweiz verwenden laut dieser Studie 18% der Internet-Nutzer/innen für das Surfen im Web mobile Geräte, Nur die Länder Schweden und Grossbritannien haben mit 20% einen noch höheren Anteil an mobilen Nutzern. Anscheinend ist mobiles Surfen in Deutschland nicht so populär, denn nur 7% Prozent verwenden mobile Geräte zum Surfen, Deutschland wird dabei nur noch von Portugal übertroffen, wo gar nur 5% der Internetnutzer/innen mobil Surfen. Dabei ist der Anteil an männlichen Nutzern (26%) beinahe dreimal so hoch wie der Anteil der weiblichen Nutzer (10%).

Laut der Studie Studie Mediascope Europe 2010 verbringen Schweizer/innen nun mehr Zeit im Internet als vor dem TV, nämlich 11.4 Stunden Internetnutzung gegenüber 11 TV-Stunden pro Woche. Im Gegensatz zum Fernsehen, wo 57% der Werbeausgaben der Werbetreibenden nur einer 10% Nutzung durch Konsumenten gegenübersteht, werden in Online-Medien bloss 6% der Werbeausgaben eingesetzt. Dies ist umso erstaunlicher, da heutzutage das Internet doch von einem breiten Publikum genutzt wird. Vor allem zum Beispiel in einem Land, wo der wöchentliche TV-Konsum mit 11 Stunden pro Woche bloss zu einem 17. Rang führt. Dabei zeigen vor allem die 25- bis 34-jährigen keine TV-Lust.

Der Anteil an "Intensiv"-Nutzern, die wöchentlich mehr als 16 Stunden im Internet sind, beträgt im europäischen Durchschnitt 28%, hier hält sich die Schweiz mit 27% im Mittel... Die meisten "heavy internet users" leben mit 39% in Portugal, wobei Italien diesbezüglich mit 17% das Schlusslicht der "heavy internet users"-Rangliste ist.

Quelle: Studie EIAA Mediascope Medianutzung Schweiz

Laut dieser Studie befindet sich die Schweiz auf der Rangliste der "Heavy mobile internet users" (tägliche Internetnutzung mit mobilen Geräten) mit 42% auf dem fünften Platz; mit einem auffällig hohen Anteil an "Heavy mobile internet users" (88%) steht an der Spitze der Liste die Türkei, Der durchschnittliche Schweizer Internetnutzer hält sich pro Woche an 5.4 Tagen im Netz auf, wobei die 25-34jährigen dabei auf 5.9 Tage und die über 55-jährigen auf 5.1 Tage kommen.

Interessant sind auch die Zahlen zur Verbreitung von Breitband-Internetanschlüssen; hier steht Grossbritannien mit 95% knapp vor Norwegen auf dem 1. Platz. Die Schweiz befindet sich hier mit 89% an siebter Stelle der einbezogenen Nationen. Bei der Verbreitung der kabellosen Breitbandanschlüsse ist die Schweiz mit 51% noch hinter dem europäischen Durchschnitt; auch hier ist Grossbritannien mit 72% an erster Stelle.

92% der befragten Schweizer/innen gab an, einen Fernseher im Haushalt zu haben; noch mehr Schweizer haben aber PC oder Laptop zuhause, nämlich 95%! Mit 74% an dritter Stelle steht das klassische Radio.

Die aktivsten Online-Shopper sind klar die Menschen aus Grossbritannien; sie gaben an, durchschnittlich 19 mal innerhalb 6 Monate online eingekauft zu haben und dabei im Schnitt 1161 Euro ausgegeben zu haben. Die Schweizer stehen mit 16 Online-Einkäufen dabei auf Rang 2, geben aber mit durchschnittlich 805 Euro deutlich weniger Geld im Internet aus, als die Briten. in der Schweiz wird das Geld im Internet vor allem für Ferien/Reisen, Tickets,Bücher, Elektrogeräte, oder auch Kleider ausgegeben.

Links zur Studie ("Conclusions from EIAA Mediascope 2010")

Microsoft Advertising - Schweizer können nicht aufs Internet verzichten
Studie (PDF) - EIAA Mediascope Medianutzung Schweiz